برندسازی با تبلیغات چاپی

مقدمه:

برند سازی یا برندینگ فرآیندی است که در آن شما نام برند خود را برای مخاطبین معنا می‌کنید. برندسازی یعنی تلاش برای رسیدن به معروفیت و محبوبیت. این موارد می‌تواند برای یک کسب‌وکار یا برای یک شخص باشد که در آن شهرت و اعتبار مدنظر است. فرآیند برندسازی به روش‌های مختلفی انجام می‌شود اما هدف نهایی آن تنها آگاهی مردم نسبت به نام و برند شما است. حال ما در این مقاله قصد داریم به موضوع برندسازی با تبلیغات چاپی بپردازیم.

امروزه معرفی خدمات شرکت‌ها و بازاریابی محصولات به علت وجود صنعت چاپ بسیار ساده شده است. انواع تبلیغات چاپی مطبوعاتی و غیر مطبوعاتی در معرفی برندها و اطلاع‌رسانی در مورد فعالیت آنان بیشترین کارایی را دارد. بخش طراحی و گرافیک به‌اندازه ظرافت­های چاپ اثرگذار است.

تبلیغات چاپی با توجه به حوزه کسب‌وکار بسیار متنوع است. به‌طور ویژه در برخی از حرفه‌ها  چاپ کارت ویزیت بهترین راه بازاریابی است ولی در حوزه کاری دیگری چاپ هدایا اثرگذاری تبلیغاتی بیشتری دارد. به‌طور کلی همه مواردی که با طراحی و چاپ در ارتباط است به‌نوعی از ابزارهای تبلیغاتی به‌حساب می‌آید.

چاپ در صنعت تبلیغات( برند سازی)

رسانه چاپی برای انتقال پیام، روش ساده و درعین‌حال پرمخاطبی است که می‌توان با استفاده از آن به برندسازی با تبلیغات چاپی نیز پرداخت.

شاید فکر کنید که این کار منطقی نباشد و با گسترش اینترنت، در دنیای امروزی دیگر کسی روزنامه یا مجله نمی‌خواند. باید بگوییم که این طرز فکر درستی نیست؛ (اگر این‌چنین بود، دیگر روزنامه‌ای در جلوی دکه‌ها وجود نداشت). ممکن است خواندن این نوع رسانه‌ها کمتر شده باشد، اما هنوز هم مخاطبین خاص خود را دارند. اگر می‌خواهید میلیون‌ها نفر آگهی شما را بخوانند و اطلاعاتی نسبت به برند تجاری شما به دست آورند، پس استفاده از رسانه‌های چاپی روش تبلیغاتی موثری به شمار می‌رود.

روش‌های تبلیغاتی چاپی

• طراحی و چاپ سر برگ اداری
• چاپ تراکت تبلیغاتی
• چاپ کاتالوگ
• پوستر تبلیغاتی
• پاکت نامه
• کاتالوگ
• طراحی و چاپ روی لیوان
• ساک دستی
• فلش­های تبلیغاتی
• و ….

چاپ چه میزان در بازاریابی موثر است؟

میزان اثرگذاری تبلیغات چاپی بستگی به نوع استفاده از آن دارد. برای مثال بهترین وسیله برای اطلاع‌رسانی از همایش‌ها، کنسرت‌ها و …. چاپ تراکت تبلیغاتی است. در صورتی که چاپ روی ست اداری با هدف تبلیغات در سطوح مدیریتی انجام می‌شود.

مزایای چاپ تبلیغاتی

• تولید آسان

بسیاری از شکل‌های بازاریابی می‌تواند برای تهیه و توزیع آن ماه‌ها نیازمند برنامه‌ریزی و صرف زمان باشد و یا حتی اجرای آن‌ها می‌تواند بیشتر زمان ببرد. چاپ تبلیغاتی را می‌توان ظرف یک الی دو روز برای هرگونه مصارف بازاریابی آماده و راه‌اندازی کرد. در حال حاضر سیستم چاپی بسیار پیشرفته‌ای چه در بخش چاپ دیجیتال و یا چه در بخش چاپ افست وجود دارد که فقط نیازی به یک طراح حرفه‌ای و یا زیبا می‌باشد. ابزارهای متعددی هستند که می‌توانید برای یک طراحی ساده و زیبا بهره بگیرید این ابزارهای طراحی شامل نرم‌افزارهای گرافیکی همچون فتوشاپ و یا ایلستیریتور و کورل و یا حتی نرم‌افزار ورد می‌باشد.

• قابلیت دسترسی به اطلاعات محصول

اطلاع‌رسانی به مشتری در کسب جایگاه بهتر و جلب‌توجه بازار هدف، مهم‌ترین اصل است. به‌ویژه در ارتباط با محصولات جدید لازم است تا اطلاعات گسترده در مورد کارایی و طرز استفاده از محصولات در اختیار مشتری قرار گیرد. در این حوزه بحث رقابت اهمیت زیادی دارد.

• تبلیغات چاپی و مشتری هدف

با استفاده از ترفندهای چاپ و تبلیغات هدفمند می‌توان معرفی کالا یا خدمات را در اختیار مشتری هدف قرار داد. درواقع امکان گزینش مشتری در این حیطه وجود دارد؛ مثلا می‌توان بروشورهای تبلیغاتی را در اختیار افرادی قرار داد که به احتمال زیاد مشتری این محصول هستند. از طرفی به راحتی می‌توان بین انواع تبلیغات چاپی جابجایی انجام داد. چاپ کارت ویزیت یا هدایای تبلیغاتی تداخلی ایجاد نمی‌کند.

• کاهش زمان جذب مشتری در تبلیغات چاپی

برندسازی به سال­ها تلاش و صبر نیاز دارد. برای اینکه مشتری‌ها با نوع کسب‌وکارتان آشنا شوند باید تبلیغات طولانی‌مدت و هدفمندی را انجام دهید. در دید بودن و حضور مداوم راز ماندگاری کسب‌وکارهای نوپاست. با استفاده از صنعت چاپ می‌توان ره صدساله را یک شبه پیمود. مشتری به راحتی می­تواند با خواندن اطلاعات کاتالوگ یا بروشور بین محصولات، مقایسه انجام دهد.

• دسترسی آسان مشتری به اطلاعات تماس صاحبان کالا

تبلیغات چاپی یک راه ساده و کم هزینه برای اطلاع‌رسانی از خدمات یا تولیدات است که اگر همراه با خلاقیت و جذاب باشد می­تواند به بهترین نحو ممکن اثرگذار باشد. با طراحی لوگوی شرکت، اطلاعات تماس نظیر آدرس، شماره تلفن، فکس و غیره راه دسترسی مستقیم به اطلاعات شرکت میسر می‌شود. اکنون مشتری می‌داند در صورت نیاز به کجا مراجعه کند و با چه کسی تماس بگیرید. ارتباط سریع با مشتری یکی از راه‌های تضمین‌شده برای افزایش فروش است.

معایبی که می‌توان از چاپ تراکت بیان کرد شامل:

ازجمله مهم‌ترین معایب محصولات چاپی طول عمر کوتاه آن‌هاست. تبلیغات چاپی تأثیر طولانی‌مدت در جذب مشتریان ندارند. بااین‌وجود، یک مصرف‌کننده می‌تواند متقاعد بشود که آن محصول را خریداری و مصرف بکند اما به‌احتمال‌زیاد از آن تراکت استفاده نکند. برای جلوگیری از این اتفاق، شرکت‌ها باید در نظر داشته باشند که فعالیت‌های مداوم را در طول سال انجام دهند؛ یعنی در بازه‌های مختلف زمانی به چاپ بپردازند زیرا تاثیر گذاری آن ممکن است محدود به یک بازه زمانی باشد.

سخن آخر

ما در این مقاله به بررسی برندسازی با تبلیغات چاپی پرداختیم. امیداریم که برایتان مفید بوده باشد و بتوانید با استفاده از این اطلاعات به مقصود خود برسید.